Тип логотипа, который вы выбираете, является ключевым фактором в восприятии вашего бренда. Вот почему так важно создать логотип, представляющий собой продуманную комбинацию шрифтов, изображений и символов, обеспечивающих точное представление имиджа вашей компании.
Несмотря на то, что все логотипы, независимо от типа, представляют собой комбинацию изображений и строгой типографики, каждый тип логотипа имеет свой вкус и уникальность. Хотя каждый логотип отличается по-своему, существует семь основных категорий:
- Эмблемы
- Изобразительные знаки (или символы логотипа)
- Словесные знаки (или логотипы)
- Логотипы с монограммами (или буквенные знаки)
- Абстрактный логотип
- Логотипы талисманы
- Комбинированные знаки
1. Эмблемы
Что такое эмблемы? Логотип, содержащий текст, символ или изображения внутри геометрической формы, называется эмблемой.
Преимущества эмблемы:
- Они запоминаются
- Придают своему бренду традиционный вид
- Официальный взгляд на бренд
Недостатки эмблемы:
- Она может выглядеть не очень хорошо при уменьшении размера до меньшего разрешения
- Трудно читать на рекламном щите
Поскольку эти логотипы имеют более традиционный вид, этот тип логотипа часто используется организациями, университетами, правительственными учреждениями и т. д.
Логотипы с эмблемами очень популярны и в автомобильной промышленности. Некоторые автомобильные компании, такие как Ford и BMW, используют эмблемы. В последнее время некоторые компании решили модернизировать традиционный вид эмблемы с помощью совершенно нового или обновленного дизайна логотипа, более подходящего для 21 века.
У KIA, например, раньше был логотип-эмблема, но в этом году они решили обновить его до логотипа словесного знака. Их новый логотип напоминает собственноручную подпись.
Еще одна причина, по которой некоторые бренды решают обновить свои логотипы, – это рост популярности. Как только некоторые бренды становятся настолько популярными, что люди узнают их даже по изображению или символу, они удаляют название бренда из своего логотипа. Прекрасным примером является Starbucks, которая в 2011 году решила сохранить основные элементы своего бренда, но удалила весь текст из своего логотипа, превратив его в символический логотип.
2. Изобразительные знаки
Логотип, который сводится к его символическому значению, называется изобразительным знаком или торговой маркой.
Примеры логотипов торговых марок: Apple, Twitter, Nike, Target и McDonald’s.
Преимущества изобразительных знаков:
- Передает идеи через символ
- Узнаваемость, если бренд популярен
- Масштабируемость (особенно если вы выберете векторный дизайн логотипа)
Недостатки изобразительных знаков:
- Не лучший вариант, если у вас нет сильной узнаваемости бренда.
Если вы хотите, чтобы ваша аудитория ассоциировала ваш бренд с этим типом дизайна логотипа, дизайн логотипа не обязательно должен быть буквальным отображением вашей деловой идентичности. Тем не менее, он по-прежнему должен включать отличительные символы, которые вы можете использовать в качестве визуального представления вашего бренда.
Как упоминалось ранее, популярные бренды, такие как Starbucks, изменили свой логотип с эмблемы на символ, как только они появились на рынке.
Если вы только начинаете, вы все равно можете использовать этот тип логотипа. Однако вам также нужно будет использовать словесный знак, связанный с символом, до тех пор, пока широкая аудитория не ознакомится с вашим брендом и тем, что вы предлагаете. Как только вы достигнете точки, где символ вашего логотипа станет достаточно узнаваемым, и вам не понадобится словесный знак, вы можете последовать примеру Starbucks и удалить его.
3. Словесные знаки
Преимущества словесных логотипов:
- Они простые
- Легко сочетается с другими элементами дизайна
- Легко узнаваемый
- Идеально для нового бизНедостатки словесных логотипов:неса
Недостатки словесных логотипов:
- Хорошо работает только с короткими торговыми марками.
- Возможно, вам потребуется обновить шрифт, чтобы идти в ногу с новыми тенденциями.
Словесные логотипы – это мощный вид дизайна логотипа. Определение логотипа простое, поскольку они состоят из названия компании. Вы не найдете на логотипе символов, графических узоров или эмблем. Главной особенностью дизайна логотипа является его типографика.
Вся идентичность вашего бренда будет создана стилем и цветом ваших шрифтов. Вот почему так важно найти типографику, которая хорошо работает для вас и хорошо представляет ваш бренд. Затем вы можете выбрать цвет или несколько цветов, которые отражают ощущение вашего бренда.
Этот тип логотипа идеально подходит, если вы только начинаете и не уверены, какой символ лучше всего подойдет вам. Более того, использование названия вашего бренда в качестве логотипа сделает его известным и поможет людям сразу же установить связь с вашим брендом.
4. Логотипы с монограммами
Если вы хотите сократить название вашего бренда до аббревиатуры, буквенные знаки – отличный способ сделать это.
Вы можете легко создать логотип, взяв инициалы из каждого слова названия вашего бренда. Осталось подумать только об одном: типографике.
Преимущества буквенных логотипов:
- Идеально, если у вашего бренда есть несколько названий, которые вы можете использовать для создания аббревиатуры.
- Выглядит профессионально
- Легко узнать
- Масштабируемость (при правильном выборе шрифта)
Недостатки буквенных логотипов:
- Трудно распознать, если вы новичок на рынке
- Возможно, вам придется разместить полное имя под ним, пока его нельзя будет безопасно удалить.
Поскольку логотип будет состоять только из аббревиатуры, вам нужно будет выбрать собственный шрифт, который будет приятным для глаз. Вы также должны убедиться, что шрифт читается при уменьшении масштаба. Примерами известных брендов, использующих логотипы с буквенными знаками, являются HBO, CNN, H&M, IBM и BBC.
5. Абстрактный логотип
Вместо узнаваемого изображения – например, яблока или птицы – как следует из названия, абстрактный дизайн логотипа включает не узнаваемые изображения, а абстрактные геометрические формы и абстрактные элементы.
Преимущества абстрактных логотипов:
- Они уникальны
- Мгновенно узнаваемы
Недостатки абстрактных логотипов:
- Не лучший тип логотипа для новых брендов
Эта геометрическая форма поможет вам объединить ваш бренд в единый, неповторимый вид. Примерами известных компаний и организаций, использующих абстрактные типы логотипов, являются Pepsi, BP, Adidas и Olympics.
6. Логотипы талисманы
Преимущества логотипов-талисманов:
- Создают веселую и дружелюбную атмосферу
- Легко узнать
Недостатки логотипов-талисманов:
- Трудно обновить и сменить персонажа
- Его нельзя использовать для брендов, которые стремятся донести профессиональное сообщение.
Когда вы думаете о талисмане, сразу ли приходят на ум спортивные события? На талисманов в спортивных мероприятиях интересно смотреть. Они создают теплую динамику, которая также вовлекает аудиторию.
Логотипы-талисманы вызывают похожую атмосферу и вызывают положительные ассоциации. Они включают иллюстрированный персонаж реального человека, воображаемого человека или нечеловеческого существа. Чаще всего логотипы-талисманы красочные и забавные. Они вызывают у вас теплое чувство и заставляют вас чувствовать себя более связанным с брендом, поскольку людей больше привлекает персонаж, представляющий вашу компанию.
Логотипы-талисманы часто используются для спортивных команд, компаний по производству напитков и брендов продуктов питания. KFC, Pringles, Wendys и Cheetos хорошо известны своими знаменитыми талисманами.
7. Комбинированный знак
Как следует из названия, логотип с комбинированным знаком представляет собой комбинированный знак различных видов логотипов.
Лучшее в этом типе динамического знака заключается в том, что вы можете смешивать несколько типов дизайна логотипа, если вы не можете выбрать одно изображение, символ или абстрактную форму.
Преимущества логотипов комбинированных знаков:
- Идеально для нового бизнеса
- Легко редактировать в долгосрочной перспективе
- Это дает вам свободу быть настолько креативным, насколько вы хотите
Недостатки комбинированных знаков:
- Он может выглядеть перегруженным, если сочетает в себе слишком много типов логотипов.
Хотите использовать символ, но боитесь, что запутаете потенциальных клиентов и вас будет сложно распознать? Затем вы можете легко комбинировать символьный логотип с абстрактным символом, словами или сокращениями.
Вы также можете использовать комбинацию типографики или комбинацию словесных знаков. Комбинируйте разные типы логотипов, пока не почувствуете, что окончательная версия лучше всего подойдет для вашего бренда. Примеры логотипов с комбинированными знаками: Domino’s Pizza, Taco Bell, Pizza Hut, Puma и Adobe.
Мы рекомендуем комбинированные логотипы, если вы не уверены в первых шести упомянутых нами типах логотипов. Однако независимо от того, какой логотип вы решите использовать, потратьте некоторое время на исследование и убедитесь, что ни один другой бренд не использует аналогичную концепцию.
Как сделать свой собственный логотип
Теперь, когда вы знакомы со всеми типами логотипов, пришло время создать собственный логотип!
Вы даже можете сначала набросать дизайн своего логотипа на ручке и бумаге, а затем передать его нам для переноса в векторный формат и его доработку с учетом ваших пожеланий. Создав свой дизайн, обязательно поделитесь им с нами в социальных сетях! Нам не терпится увидеть, что вы сделаете.
